内容（目录请附本表之后）
　随着我国市场经济的不断深入发展,品牌的作用日益凸显。为了使学生更好地了解品牌管理的基本理论，掌握品牌管理的主要原则及方法，本书对品牌管理过程经常容易遇到的问题和发展障碍进行了详细的分析，以培育学生品牌管理的意识，培养品牌延管理技能为手段，引导学生用品牌管理的思维模式思考问题，强化创造性地分析和解决问题的能力。

品牌管理
沈铖 刘晓峰　编著

随着我国市场经济的不断深入发展,品牌的作用日益凸显。为了使学生更好地了解品牌管理的基本理论、掌握品牌管理的主要原则及方法，本书对品牌管理过程中经常遇到的问题和发展障碍进行了详细的分析，以培育学生品牌管理意识，培养品牌管理技能，引导学生用品牌管理的思维模式思考问题，强化创造性地分析和解决问题的能力。

消费者行为学
营销策划：方法、技巧与文案
营销调研
推销理论与技巧
市场营销：价值的认识与实现
市场营销原理：需求的创造与传递
品牌管理

当前的全球经济危机给我国企业，尤其是外向型企业带来了很大冲击。要应对这一挑战，不仅要采取出口退税等各种短期措施，更重要的是要完成经济结构的转型，实现由劳动密集型、资源密集型向技术密集型的转变。在这一转变中，发展企业的自主品牌是重要的关键一环。在这一经济背景下，从事市场营销的人员不仅要熟练掌握市场营销的基本理论、基本概念和基本方法，更要学习品牌管理的相关知识。
为此，我们编写了《品牌管理》一书，它适用于普通高校研究生、本科、大专等各层次管理学、经济学专业学生，也适用于企业界人士自学。
本书由14个专题组成：品牌的基本理论、品牌形象、品牌定位与品牌个性、品牌发展策略、品牌传播策略、品牌资产概述、产品的感知质量、品牌知名度和品牌忠诚度、品牌联想及其测量、品牌延伸、品牌联合、品牌组合、品牌创新、品牌国际化战略。
本书由沈铖、刘晓峰负责全书构思和编写，本书的编写得到了机械工业出版社华章分社的大力支持，并对写作的具体内容提出了许多建设性意见。在编写过程中，本书借鉴了许多国内外专家、学者的观点，参考了许多论文、专著和网站资料，在此一并向他们表示感谢。由于水平和时间的限制，本书难免有疏漏和错误之处，敬请同行及读者批评指正。
联系方式Email：shencheng69@yahoocomcn

前言
教学建议
第1章品牌的基本理论
11品牌的概念与分类
12品牌的构成要素
13品牌文化
第2章品牌形象
21品牌形象的概念
22品牌形象的塑造
23品牌形象的测量模型
第3章品牌定位与品牌个性
31定位与品牌定位
32品牌定位过程与定位策略
33品牌个性特征
第4章品牌发展策略
41单一品牌策略
42品牌延伸策略
43多品牌策略
44品牌特许经营策略
第5章品牌传播策略
51品牌传播的概念及意义
52品牌传播的具体策略
53品牌传播效果的评估
第6章品牌资产概述
61品牌资产的概念
62品牌资产的来源
63品牌资产的评估
第7章产品的感知质量
71顾客感知质量的概念
72产品感知质量的测量
73服务感知质量
第8章品牌知名度和品牌忠诚度
81品牌知名度的概念
82品牌忠诚的概念
83品牌忠诚度的测量
第9章品牌联想及其测量
91品牌联想的概念
92提高品牌联想效果的途径
93品牌联想的测量
第10章品牌延伸
101品牌延伸分类
102品牌延伸的关联性
103延伸产品的消费者评价
104品牌延伸反馈效应
105品牌延伸的原则和步骤
第11章品牌联合
111品牌联合的概念
112品牌联合的前置条件
113品牌联合的效应分析
第12章品牌组合
121品牌组合管理的概念
122品牌组合决策的管理
123品牌组合的协同
第13章品牌创新
131品牌的生命周期
132品牌创新
133品牌创新的方法和维度
第14章品牌国际化战略
141品牌国际化的概念
142品牌国际化的影响因素
143品牌国际化的模式
参考文献

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