全书分为三部分。
上篇：孤独之变：交流的披岸——从沟通变迁到互联网。
中篇：碎片之变：秩序的重组——秩序重构的动力。
下篇：稀缺之变：价值的支点——重新评估的商业价值。

-----------------前勒口------------
时间经由一维的方式，不可回溯地，固执地单向前行，世界的尽头在哪里？
　　互联网时代以来，沟通越来越方便，而我们为什么越来越寂寞？
　　为什么工业社会几百年来赖以存在和发展的流程化体系会在互联网时代凸显出瓦解之势？
　　为什么在这次全球性的经济危机中华尔街的天才经济学家们会集体误判？

　　互联网正在颠覆人类的沟通方式。未来，人类存在的方式、意义和价值会发生怎样的变化？
　　几千年来，人类的社群关系从农业文明的熟人社会发展到工业文明的契约型社会，在互联网时代，为何又呈现出回归到熟人社会的趋势？
　　为何支撑人类社会正常运转了数千年的价值分配体系和经济规则会在互联网时代不再正常发挥作用，而面临失效的危险？
　　我们的电话经常跨越大洋，而为什么从来没有尝试过联系我们的邻居？
　　互联网出现以后，咫尺与天涯的区别正在改变，空间被解耦，相邻性消失，这对现有的工业化大生产意味着什么？
　　互联网时代，需求饱和遇到富足供给，谁将成为工业经济的救赎者？

　　基因自私性是生物进化的动力，意识自私性是文明进化的动力，互联网的出现使得人不再孤立存在，它将如何改变人类文明进化的进程？
　　免费不是真的免费，是因为按照传统市场的计价方式，难以评估其真正的价值，银行的存款对于打猎户意味着什么？
　　互联网使得服务者与消费者之间的界限越来越模糊，企业间的合作会因此而发生怎样的变化？
旧的秩序正在瓦解，旧的规则即将失效，新的秩序和规则是否正在建立？面对未来的“变”化，我们是漠不关心，还是应该积极应对？
-----------------------封面----------------------
我们今天熟悉的，却未必真的了解；我们明天憧憬的，又未必真的陌生。在这里，读懂现在，看清未来！
----------------------封底----------------------
所有进步都是对过去的决裂，只有变化是永远不变的！世界正走在“裂变”的路上，因决而裂，因变则通。

裂变是交流演化的核心：从最初面对面的直接沟通，到今天海量的互联网信息，交流的固定性被打破，在形成丰富性的同时，也带来了面对纷杂信息的焦躁，人们需要突破孤独释放更多的自由。

裂变是时空演化的核心：因为信息化对时间和空间关系的冲击，世界裂解得“破碎”了。数百年来工业赖以存在的流程化方法，由于时空“破碎”而面临失效的危险。微观的变化也会反映在宏观的社会关系上，“重构”是时空关系、生产关系、社会关系全面的变革。

裂变是价值演化的核心：生产与消费随着社会分工的到来而分离，随着稀缺性的消失，价值难以在生产与消费的交换中实现平衡，价值本身也分裂成两个侧面：生产价值与消费价值，随着动力从生产价值转向消费价值，社会分工也向人性化回归。

如果互联网仅仅作为工具存在，就太可惜了，生活在网络上，那才是互联网的真正价值。

寂寞与生俱来，需要不停地向外彰显自己的存在，意识自私性是孤独的原因，人，一直在挣扎摆脱孤独寂寞的战斗中。

人与机器通过网络融为一体，延伸着我们的存在和知觉，具有图灵意义的网络也在分享我们的存在，跨越了时间与空间的距离。

邻居变得越来越陌生的背后，空间的连续性被打破，现实的空间正在被解耦（解构）。工业化的基础是契约与流程化，空间解耦正在动摇工业化赖以存在的基础。

信息虫洞让中间环节消失或变得透明，不管真实空间有多大距离，服务者和消费者仅隔着一层薄膜。

互联网正在重构工业社会以来奠定的时间与空间秩序，世界正走在熟悉到未知的关口上。

人类正经由工业文明向信息文明转换，当空间、时间被解耦之后，伴随着碎片化，过程的优化逐渐被海量的精确交换取代。我们处理问题的方式正在从过程模式向交换模式转变，世界正在从过程器（Processor）转变成交换器（Switcher）。

以物质占有为前提的价值（财富） 观念越来越不适应新的时代。

当富足供给遇到需求饱和，加上不恰当的金融手法推波助澜，灾难正在到来。

用户服务的诞生打破了传统商业从生产者向消费的单向流转的格局，未来服务将出现双向以及多向化，生产者、消费者的角色将会淡化。

物质文明匮乏的时代，金钱或者说通货，“万能”地代表了对潜在稀缺的恐惧。
--------------------------后勒口----------------
醒客（Thinker）

　　本名陈世鸿，互联网战略顾问。曾供职于新浪网、中华网等门户网站，主管网络运营与产品研发。在网络社区传播、视频多媒体、电子商务以及手机无线领域有着资深的从业经验，是互联网领域重要的战略思考型实践者。同时，他还是科技财经专栏作家，互联网独立评论人。
　　醒客从小对宇宙学、逻辑学、哲学有深入思考。
　　中学时，自制天文望远镜，尽管利用那个仅有5倍放大倍率的望远镜还不能看清门前树叶上的条纹，但是它点燃了梦想的火炬。
　　厘清“为什么太阳系甚至整个宇宙中电子的静质量相同”的问题之后，创建了“四维宇宙”模型，并通过该模型独立演算出宇宙年龄为哈勃常数的倒数，该结论与“大爆炸宇宙论”的一种推论相符。
　　通过对伽利略的“两个铁球同时落地”的理想试验（即质量不同的物体落地时间存在悖论，并通过比萨斜塔做了现实的尝试）的研究发现，在逻辑推理中“概念”应该是“变化”而不能是“同一”的规律，逻辑学的重要前提“同一律”并不必然存在，仅依赖逻辑思辨而呈现的悖论刚好反应了逻辑学缺乏完备的自洽关系。
　　他延续了爱因斯坦时空一体的哲学观，提出“意识是物质的运动”的思想，重新梳理了哲学中物质与意识的关系，“意识是物质的秩序”是该思想进一步的延伸。

作者博客（醒客眼Thinker s Opinion）：
http://blog.thinkeropinion.com

未来，看得见！Preface
　　醒客作为互联网行业的资深从业者，对新闻门户模式以来的国内网络现象进行了系统的总结，也对全球范围的互联网现象进行了解释，《裂变》从互联网走到了互联网之外，阐释了互联网对人文、科技和经济产生的深刻影响。
——陈彤新浪网执行副总裁、总编辑
因决而裂，因变则通
　　所有进步都是对过去的决裂，只有变化是永远不变的！
　　科技总是先于人的掌控能力而发展，正如推土机将高山夷为平地，地表被撕开，留有无数的裂痕。从火药、原子弹到克隆人，驱动人类社会的庞大机器，会制造多深的裂痕？我们不排斥“裂痕”，它是对现状的描述，是对过去颠覆的记录，还是未来的开始。
　　“裂”不是被动的破坏，它是释放自由的开始，是主动诀别旧秩序，是不断分解最小的关联，直到原子原子曾被认为是世界上存在的最小单元。 
　　被打破，生发出无比的核裂变力量。
我总是固执地认为，人与人之间的联系，不是招朋引伴那么简单，它应该暗示了人文存在的根本。正是本

书英文名“webcom!”要表达的：因为追寻人类本真联系（web），所以在未来的重构（recombine）中，

必定(！)凸现商业（commerce）价值。
　　世界因裂而变，我深深相信：未来，看得见！这就是本书：
　　《裂变——看得见的未来》（webcom!The Recombination of New Order）在今天，每一个人都深深地打上互联网的烙印，无从逃避。
世界因裂而变,因变则通
从头说起
　　很小的时候，当我看到身边熟悉的环境，总有一个奇怪的问题：“我们看到的世界，为什么会是现在这样？明天又会有什么变化呢？”于是，我便立志要做一名科学家，希望能揭开世界运动的规律。
　　后来，我了解到一些哲学与宗教，逐渐意识到，我的疑问或许并不能完全由科学来回答；带着似懂非懂的念头，我总在想：从图腾到宗教，彼岸在哪里？信仰的本质是什么？
　　等长大一些，我慢慢明白自己既不是科学家的料，也成不了牧师，便有些释然，揭开世界秘密的事，应该由哲学家、科学家或者神学家去做，对于我，只需要搁置一边。不过，儿时产生的对世界本原的好奇心，并没有因此消失。
　　从事互联网工作之后，我被网络的一些奇妙特性折服。这个以比特（Bit）为最小单位构筑的网络，却决定着整个世界的格局，它是微观和宏观的完美结合，精巧得让人着迷。
　　时间、空间、归宿，以及科学或者宗教的答案，可能都在互联网上。
　　其实我更想表达的是：这不只是一个找答案的地方，像“从前有座山，山上有座庙，庙里有个老和尚讲故事”一样，只为追溯故事的起源。这是改变的开始，就像看一本书，开始以为是本小说，看着看着，潸然泪下，最后发现，那是命运的预言，不仅告诉你过去，还教给你未来。
科技，互联网，人文
　　随着人类社会的发展，科技驱动人类从必然王国中走出，一步步摆脱生存的困扰。从人猿的匍匐前行到火箭的第一宇宙速度，以时空效率数量化标度的科技水平得以千万倍地提升；当徒步1小时行走5公里的人们骑上自行车，十倍的效率给予了十倍的信心；当飞船载着百万年的梦想奔向云霄，人类几乎冲破时空束缚的边界！
　　科技效率，一直激动人心的旋律，缔造着物质文明的丰富。然而，丰富真是人类的终极诉求吗？拥有与包袱的区别在哪里？何处才是物欲的尽头？效率能否支撑人类一直向前？
　　互联网——科技效率极致的见证，将远至跨越星球的沟通，实现在人来不及分辨的转瞬之间。如果，人的感官本身有着生物学的限制，效率的提升是否还有意义？效率的终点又在哪里？
　　我曾经想，驱动人类进步的动力到底与什么有关？文明的发展，有着诸多不同的解读方式，从科技到文化，历程曲折而复杂。
　　互联网时代的到来意味着什么？如果互联网只是一种科技现象，那上帝该有多么的奢侈，让一个如此精美的作品，只成为理科生意念的玩物。我们不止于解析那些在微观上看上去毫无规则、在宏观上又极具规律的故事，我们想知道，蝴蝶的振翅到底与哪一次海啸有关。
　　互联网不该只是技术的，不能简化成内容和工具，它应该属于生活本身。
　　互联网的真正深刻之处在哪里？人类正经历工业文明向信息文明的过渡，信息的交流正在替代物质的流通，成为世界新秩序的决定者，信息的流向不再受制于传统的时间和空间。与之前的任何时代相比，空间、时间的概念遭遇了前所未有的颠覆。
当人类经由农业文明、工业文明进入信息文明，人所代表的智能生命引领着生物界，也便从物质文明进入意识文明。
　　人类历史分为农业社会、工业社会、信息社会，或者分为农业文明、工业文明、信息文明。
　　《第三次浪潮》(The Third Wave)([美国]阿尔文·托夫勒)划分方法为：农业阶段，从约1万年前开始；工业阶段，从17世纪末开始；信息化(或者服务业)阶段，从20世纪50年代后期开始。
　　作者支持阶段划分，但在时间切分上稍有不同的意见：
　　1）农业文明，以人类出现为标志。通常认为，农业文明起步于70万年前，虽然人会使用一些简单工具，但依靠躯体体能劳动是农业文明的典型特征，农业社会经历了漫长的数十万年。
　　2）工业文明，以蒸汽机出现为标志。机器代替人的体能进行劳动，工业社会的大规模机器生产，带来了巨大的生产力革命，人类社会进入快速发展阶段。
　　3）信息文明，以互联网出现为标志。机器代替人进行信息沟通，信息化的发展，使物质生产逐步成为不依赖于人的产业，人类进入追求精神自由的新时代。 

　　物质文明是以物质生产效率为目标的文明模式；意识文明是以追求人性自由为目标的文明模式。 

　　人文的初始决定了世界的归宿，世界将走向何方？
　　在人们不断打破旧秩序的时候，世界也暗合了这一方向：将禁锢不断撑开，从死寂窥视萌动，从变化酝酿进步。在决裂中达成多元，在变通中缔造丰富。
　　世界正走在“裂变”的路上，因决而裂，因变则通。人本终极之通，是沟通。
　　我还在想，有没有一个更简单的角度，能够理解上帝造人简单而完美的主旨？我想，那就是沟通，基于网络的无限沟通，让心灵能够放飞，通向自由的王国。
关于本书
　　这不是一本关于互联网的书，它不探讨纷繁复杂的互联网技术。
　　这也是一本关于互联网的书，它尝试解读互联网对文明进程的作用，以人文的视角和你一起思考人性化的本质，有关社会、文化、科技、经济与哲学。
　　这是一本关于未来学的书，它试图勾勒一副未来的宏观图景：互联网如何影响世界，如何影响每一个人。未来，人类存在的方式、意义和价值会发生什么样的变化？时空关系、工业文明时代的工业化流程、社群关系为何会凸显出瓦解之势？财富对人类而言到底是什么，为什么现有的经济规则和商业价值体系会面临失效？
　　当然，这本书不想做枯燥的哲学宣教，或者给你玄而又玄的结论。考虑到本书话题跨度很大，特引入了108个人物故事，并不在意它们是虚构或是来自现实，从我们身边一个又一个有趣的故事出发，希望能轻松地为你展现一个跨越文化与科技的景致，透过现在、看到未来，和你一起感受进化的力量。
　　之后，我们还会发现，书中提到的部分现象并不是互联网诞生之后才开始出现的，但互联网赋予了它们最高阶的音调，这似乎在告诉我们，互联网是人类追寻的结果，而不是凭空的想象。
　　假如读一遍不能让你完全与作者形成默契，没问题，这是一本值得你多读几遍的书，每一遍我们都在拉近距离。这是一本可以和同事、朋友一起读的书，身处变革的时代，我们需要共同的语境。
　　如果从必然王国到自由王国是人类的必由之路，这本书将试图揭示背后的原因；如果这条路上会有一些意想不到的变化，这本书将试图解读秩序如何重构；如果重构会导致人本概念的彻底颠覆，这本书试图重新定义财富价值。
　　这还是一本写给普通大众的书，在这里，我们一起读懂世界。
　　本书分为上、中、下三篇，分别解读和预测了，在不远的未来，因为互联网的存在，人类的文化、科技、经济将发生的三大变局。
上篇——孤独之变：交流的彼岸
　　人们再熟悉不过的“语言交流”，其实蕴含了人文哲学最原初的内容：我们从哪里来？为何而来？自从有人的存在，探讨就一直没有停止过，“交流的彼岸”希望能为这个问题带来一些有意义的思考。当然，你不会由此得出一个呆板的答案，它只想激发你的想象力。
　　裂变是交流演化的核心：从最初面对面的直接沟通，到今天海量的互联网信息，交流的固定性被打破，在形成丰富性的同时，也带来了面对纷杂信息的焦躁，人们需要突破孤独释放更多的自由。
　　人本的思考虽然有趣，但无关你明天的早餐，“交流的彼岸”还希望给注重实用的人们一些更具象的价值。
　　“交流的彼岸”描述了从语言出现到媒体传播，乃至形成今天复杂人际关系的过程，沟通试图揭示社会性行为，尤其是网络时代之后的社会性行为底层的驱动力量，有助于从事面向用户服务工作（尤其是互联网用户服务）的人们更好地把握人性化。
　　当然，你也可以不是专业的互联网行业从业人员，“交流的彼岸”也帮你理解网络时代的人际关系，提升生活、学习和娱乐的品质。
中篇——碎片之变：流程的终结
　　时空关系是社会存在的基础，也是社会变革的根本力量；换句话说，时空关系的变化直接反映了人类社会演进的步伐。如果“交流的彼岸”更多是一种世界观的思考，那么“流程的终结”则侧重于对方法论的探讨。
　　裂变是时空演化的核心：信息化对时间和空间关系的冲击，世界裂解得“破碎”了。数百年来工业界赖以存在的流程化方法，由于时空“破碎”而面临失效的危险。微观的变化也会反映在宏观的社会关系上，“重组”是时空关系、生产关系、社会关系全面的变革。
　　“流程的终结”不只停留在打破一个旧世界，也给出人类正经由“教练社会”向“保姆社会”演变的方向。
下篇——稀缺之变：价值的支点
　　虽然人的生存并不直接决定于物质财富，但是长期以来，人们能感受到的最重要依靠却是“财富”，中国自古有“人为财死，鸟为食亡”的说法。这一直觉的背后同样蕴含人文初始的内容。
　　“流程的终结”指出了世界进步的方向，“价值的支点”则阐述了世界平衡的基点，它们保证世界能够沿着稳定且可持续的路线前进。
　　裂变是价值演化的核心：生产与消费随着社会分工的到来而分离，稀缺性的消失使价值难以在生产与消费的交换中实现平衡，价值本身也分裂成两个侧面：生产价值与消费价值。随着动力从生产价值转向消费价值，社会分工也向人性化回归。
　　“价值的支点”描述了工业化时代形成的分配关系的变化，即市场经济是否能够继续。有用性和稀缺性是市场经济供给需求关系的前提，但随着信息化时代的到来，稀缺性便不复存在，当“供给富足”碰上“需求饱和”，供需关系将难以平衡。
　　我们不得不反思“财富”或者“价值”定义机制，我们熟悉的工业化生产也受到挑战，去规模化、个性化浪潮正在改变商业服务的基本关系。

回到未来
未来，看得见！
致谢
引子：道生万物
上篇孤独之变：交流的彼岸——从沟通变迁到互联网络
第1章沟通的想象力-[沟通]
第1节开始于沟通-[交流开始]
危险的山洞-[语言出现]
族长的经验-[知识积累]
第2节向往自由-[沟通]
漂流的瓶子-[沟通的动力]
孤单的幸福-[沟通的时空阻力]
第3节没有了距离-[打破时空阻碍]
电里有话-[交流工具]
连线美国总统？-[交流的想象力]
第4节如何联络全球-[沟通的结构]
第5节驴背上的老头-[困惑的未来]
第6节回顾与解读
第2章　我说，你们听-[交流解耦]
第1节只听我说-[传播]
乡村舞台戏-[角色扮演]
喇叭与银幕-[从沟通到传播]
客厅里的照片-[公共性与私密性]
第2节看门的人-[媒体]
谁是把关人-[从传播到媒体]
乏味的主持人-[媒体的单向性]
第3节不一样的互动-[多向传播]
直接面对面-[扁平化]
鸡同鸭讲-[双向传播]
余华的篝火-[多向传播]
夜店与咖啡厅-[传播与沟通的比较]
你是谁的谁？-[沟通的目的性]
第4节倾诉、倾听-[交流的多志]
从博客开始-[个人媒介]
说说话，开开心-[倾诉]
深度潜水员-[倾听]
树洞回声-[传播解耦]
从嘴巴到耳朵-[沟通解耦]
第5节孤独的方向-[寂寞的原因]
第6节回顾与解读
第3章　基因力量终结-[存在哲学]
第1节铁木真的宿命-[基因自私性]
第2节丛林规则困惑-[基因的局限]
生存？生活！-[个体存续条件]
娶妻生娃-[基因延续]
第3节意识的自私性-[自私性变迁]
自私的决定-[自私性原理]
孩子与听众-[自私性基础]
思想的表现-[意识的泛义传播]
第4节智慧的烦恼-[意识自私的特征]
族群文化冲突-[宏观意识传播]
比较与认同-[个体意识传播]
财务自由的彼岸-[基因延续的边界]
第5节沟通的意义-[意识传播]
第6节回顾与解读
第4章　保持联系-[人际关系]
第1节源于寂寞-[寂寞的原因]
刷屏控-[网络孤独]
隔着时空-[时空区隔]
变化的困惑-[情感的时空特性]
第2节我在线上-[回归沟通]
被感知的力量-[原动力]
来来往往-[交流的延续]
对沟通的回归-[人类存在的基础]
第3节迁居到网络-[网络新特征]
相知相遇前-[改变时空次序]
虚拟的社会-[突破时空障碍]
“萌”时代-[情感基础]
走向社会化-[社会群体]
下一代人-[网络的覆盖]
第4节聊天“滴”生活-[网络生活]
300名听众的幽会
大叔的年龄
2000——兽变
生日
深刻的喜剧-[文化]
第5节数字灵魂-[人如何存在]
电脑的那一头-[机器感知]
图灵测试-[机器智慧]
网络上延伸-[机器存在]
自我感知-[机器意识]
第6节我们去向何方-[未来的意义]
第7节回顾与解读
中篇碎片之变：流程的终结——秩序重构的动力
第5章　碎片-[时空解耦]
第1节天涯与咫尺-[突破空间]
照片传真机-[信息虫洞]
陌生的邻居-[空间被解耦]
第2节散落的空间-[空间解耦]
怎么找到你？-[空间相邻性]
蜂窝与豆粒-[空间解耦]
第3节薄如蝉翼-[薄膜]
北京到硅谷-[信息虫洞]
谁在服务？-[薄膜和透明化]
城里城外-[时空阻力]
卖货千里外-[薄膜的延展性]
就在你隔壁-[空间虫洞效应]
创新悖论
第4节不连续的过程-[过程解耦]
导演的录像-[过程解耦]
水稻游戏-[过程消解]
视觉的大片-[过程虚拟]
看电影的效率-[过程重组的效率]
薛定谔的猫*-[确定过程的终结]
第5节越来越零碎-[碎片化]
不要包装-[免打包]
越分越细-[分而治之]
前倾与后仰-[时间碎片]
第6节回顾与解读
第6章　瓦解的流程-[过程器失效]
第1节围墙崩塌-[空间壁垒消失]
快速老去-[效率提高]
万能工具-[工具多用性]
第2节失宠流水线-[流程化失效]
种田与吃饭-[流程化合作]
煮熟后的红薯-[松耦合致流程失效]
组合家具-[松耦合]
大卖场的困惑-[海量的流程困惑]
第3节陌生的战场-[环境变化]
谍中谍-[角色不确定]
短兵相接-[泛竞争]
新的环境-[松耦合世界]
模糊的边界-[硬边界消失]
第4节小贩的烦恼-[竞合关系改变]
第5节回顾与解读
第7章　社会进化-[社群]
第1节血缘的联系-[熟人社会]
熟人社会-[社会的起因]
男耕和女织-[社会分工]
第2节冰冷流水线-[陌生人社会]
陌生人社会-[社会关系解耦]
工业流水线-[契约关系]
第3节熟悉的陌生人-[虚拟熟人社会]
一日三地-[时空效率]
虚拟的真实-[逻辑整合]
第4节你距我有多远-[社会关系维系]
交往拉近距离-[人际有距离]
不确定的朋友-[熟人与陌生人]
架空穿越-[突破时空逻辑性]
特别的我-[人际的基础]
迪吧与丛林-[社群文化背景]
第5节进化的力量-[技术与人文]
第6节回顾与解读
第8章　平行的世界-[交换机]
第1节电话的启示-[空间重构]
诸侯之戏-[通信的意义]
烽火连城-[流程化的通信]
朝堂上的舌战-[交流的空间障碍]
电话的救赎-[交换机]
第2节扫街与泡网-[选择与交换]
宅女淘货-[选择]
隔空购物-[从流程到交换]
数字号码-[离散化空间]
松散的世界*-[交换方式]
再说交换*
第3节合纵到连横-[交换机制的规则转换]
忘却的链条-[纵向失效]
收费音乐站-[走向并行化]
第4节并行时代-[交换器工作特征]*
粘连的供需？-[薄膜与交换]**
广场上的对话-[空间分割与跳数分割]
跳数隔离-[网络链接]
背景噪音-[选择器效率]
冗余和有效-[选择器规则]
第5节信息流转-[管道效应]*
过滤与相变-[交换过程的定向问题]
信息筛选-[选择器过滤规则]
柔性的结构-[结构的变换]
第6节流水与追溯-[过程对并行转换的实例]
一闪而过
过目不忘
动与静
第7节窗口到生态-[并行化基础]*
访问窗口-[可访问性]
交融的生态-[社会生态性]
沙粒与混凝土-[结构相变]
第8节回顾与解读
下篇稀缺之变：价值的支点——重新评估的商业价值
第9章　供需失衡-[市场规则失效]
第1节劳动创造价值
第2节不再稀缺-[富足供给]
零成本生意-[成本为零]
无损耗产品-[数字产品]
富足经济
第3节需求饱和-[需求饱和]
一天吃几顿肉-[需求饱和]
高产量的烦恼-[供给富足]
失衡的买卖-[需求失去弹性]
第4节失职的货币-[定价悖论]
大富翁游戏
借钱悖论
给钱就卖
稿费值多少-[难以估值]
第5节数字游戏-[虚拟经济]
第6节谁是所有者-[生产的社会学基础]
机器生产-[生产伦理]
自相矛盾-[定价悖论]
第7节回顾与解读
第10章　寻找驱动力
第1节经济危机-[市场经济失衡]
祸起“次贷”
金融风暴
危机肆虐-[无阻尼的深渊]
第2节小买卖的学问-[交易解耦，信用手段]
没钱也吃烧饼-[消费品的信用支付]
借驴拉磨-[资产的信用支付]
以空卖空-[信用的转移]
泡沫破灭-[信用的兑付]
第3节稀缺性的困惑-[市场经济的核心]
零成本悖论-[资本价值的计算]
寄希望于信用-[信用的局限]
谁来掘墓-[价格体系崩溃]
第4节价值新支点
消费创造价值-[价值二元论]
时间之戳-[时间单位]
分配的实现-[社会分配]
第5节回顾与解读
第11章　市场新格局
第1节泛商业来临-[富足经济]
网络书店
长长的尾巴-[富足经济，长尾]
商品全流通
全供给
全需求
长尾重构*
第2节兑现免费- [定价悖论]
被动免费-[定价悖论]
垄断价值
转移支付
广告的问题
解读免费-[免费的含义]
第3节灵活的买卖-[交易方式]
小额支付-[微支付]
按比例分享-[分成]
打包计价
第4节价值的度量-[计价因素]
开车与走路-[增量价值]
有多少用户-[用户规模]
价值倍增-[非线性的系统价值]
第5节团购的启示-[消费驱动力]
地域平衡-[空间区隔的作用]
团购的困惑-[来自消费的威力]
冲击分销-[聚集与规模]
消费驱动力-[分发机制]
第6节市场终结
流通不再-[市场流通终结]
告别规模时代-[规模经济终结]
生产在哪里-[生产终结]
第7节回顾与解读
第12章　在线服务-[个性化与去规模]
第1节满意百分百-[个性要求]
细节缺陷
简单的力量
西斯的困惑*
第2节教练与保姆-[从功能到服务]
租借的时代-[服务性]
从教练到保姆-[从功能到服务]
交付不了的产品*
第3节别样的服务-[服务形态]
自助服务-[自服务]
生产还是消费-[用户服务（UGS）]
服务融合-[Mashup]
平台化*
第4节与众不同-[个性化]
细分市场-[群体细分]
你是我的唯一-[个性需求]
去规模化
二八规则失效
第5节为什么是服务-[服务的意义]
“推”与“拉”-[驱动力转移]
虚拟的管道-[借力交换器]
第6节生产进化-[社会解分工]
劳动-[劳动解耦]
世界轮回-[螺旋式轮回]
数字化生产-[信息化生产/设计的过程]
第7节 财富的本质
穷光蛋的生存权
欲望的边界
消逝的金钱
第8节回顾与解读
后记　一个人的网络
名词术语解释

IT文化