本书一方面从理论上阐述了数据广播的技术框架、基本形式和实现方法；另一方面从实际操作的角度讨论了数据广播的运作网络、商业驱动以及可提供的应用与服务。全书行文流畅，深入浅出地介绍了有关数据广播理论和技术方面的细节问题，为数据广播价值链中的各运营商提了很好的思路。
本书适合于计算机、通信专业的本科生、研究生以及相关的技术人员和管理人员参考。

强有力的计算设备、高速的数据通信和新型交互式应用的结合正在创造着自50年前电视机诞生之后的第一个新媒体。在许多方面，这个新媒体将包含电视机和出版物的能力，并将之与电话的交互性和针对性能力结合起来，影响着人类所有的交流方式，包括娱乐、教育、商业、信息和个人通信。
实现这一梦想需要许多技术，其中关键的技术之一是因特网。因特网目前还处于早期发展阶段，但其未来的发展潜力是难以预期的和惊人的。它获得迅速发展的一个原因是具有优异的灵活性和适应性。它能以极为出色的方式利用原本为其他用途而开发的基础设施、内容和技术。例如，它用来作为传输载体（将信息从一个地方运送到另一个地方）的关键基础设施是电话系统，而后者原本是为一个完全不同的目的而设计的（点对点语音交流）。除了少量用户是通过有线电视或卫星连接因特网的之外，其他用户都是通过电话系统连接的。结果，电话系统的发展现在主要是受因特网不断扩展的需求所驱动。
电话系统的许多局限性阻碍了这一新的交互式媒体。许多家庭用户只能以很低的速度（56 Kbps或更低）访问因特网，并且所使用的设备（基本上都是PC）不能很好地满足应用的需要。不仅不能满足，而且差距还在不断扩大。PC和其他设备的性能提高是遵循摩尔定律（每18个月性能翻一番）的，而通信速度在五年内仅仅增长四倍。类似ADSL这样的技术能将电话网的性能提高100倍。
有线电视调制解调器也能提供类似的带宽，其使用的基础设施是为一种完全不同的目的而建设的：电视。美国、加拿大、荷兰等国家受益于无处不在的有线电视和电话网。然而当我们考虑带宽的未来以及它如何影响媒体的发展时，不得不意识到世界各地的基础设施处于不同的发展状况。有些地方既有电话又有有线电视，也有些地方比如欧洲，是用电话和卫星的。尽管世界上大部分人口都能收看电视（例如中国城镇家庭的电视机拥有率是90%），但只有不到一半的人口打过电话，全球拥有电话的家庭不到40%。因此，世界上大多数人将通过电视系统而不是电话系统进入数字时代，并且大多数电视节目将通过卫星播出。电视广播系统拥有巨大的带宽，有线电视和卫星系统能传送G比特以上的信息。然而由于这个带宽是共享的，因此广播那些同时有许多顾客都需要的信息最有效。这些信息可以保存在本地，在需要的时候加以使用。
自1991年以来，我就领导着Intel的住宅宽带通信研究活动。在此过程中我有机会与该领域的许多先锋共事，正是其中的三个人写了这本书。他们是真正的先锋，并得到证明。Jens Bodenkamp博士是Intel职员，在欧洲跟我紧密合作，共同探索向家庭提供高速通信的各种途径。在探索过程中我们遇到Lars Tvede和Peter Priche，他们共同经营一家公司，开发一些节目商在这一新媒体中运营所需要的软件工具。他们把他们的公司叫做幻想公司（The Fantastic Corportation），清楚地显示了他们的狂热。
我们即将进入宽带世界。它将需要一些新的应用、开发工具、设备和通信基础设施，并将改变我们的世界，不管我们身在何处，做何事情。它也将影响我们的学习方式、行为方式和交流方式。但在通向宽带世界的路上，我们还有很多艰巨工作要做。
本书将引导读者进入宽带世界，并了解它的未来影响。祝你愉快！
Avram Miller
Intel公司副总裁

出版者的话
专家指导委员会
译者序
前言
第1章　 广播的演变 1
1.1　 电子广播媒体概念 1
1.1.1　 空气中的东西 2
1.1.2　 电视的起源 2
1.1.3　 卫星时代 3
1.1.4　 有线电视的开端 6
1.1.5　 电视帝国的出现 8
1.2　 广播的威力 8
第2章　 因特网 10
2.1　 因特网的概念 10
2.2　 成长与成熟 10
2.3　 网络效应 12
2.4　 递增回报 12
2.5　 因特网的未来 13
2.6　 市场份额与应用 14
2.7　 聚合与嵌入 15
2.8　 带宽与存储的比例 16
第3章　 广播与因特网 19
3.1　 数据广播：技术定位 19
3.2　 数据广播：商业定位 20
3.2.1　 IP无处不在的时代 21
3.2.2　 速度经济 21
3.2.3　 媒体即市场 22
3.2.4　 新的眼球争夺战 22
3.3　 策略变向 24
3.4　 数据广播价值链 24
3.5　 价值链中的组织过程 28
第4章　 数字广播环境的技术框架 30
4.1　 数字广播 30
4.2　 将内容分成报文 31
4.3　 选择一个递送类型 32
4.3.1　 递送类型 32
4.3.2　 递送服务 33
4.3.3　 服务质量 34
4.4　 指定目的地并确保地址的惟一性 34
4.5　 提供如何到达目的地的信息 35
4.6　 为传输选择一个载体 37
4.7　 选择一条物理路径 40
4.7.1　 电线/铜线 41
4.7.2　 电线/光纤 41
4.7.3　 有线电视 42
4.7.4　 地面无线传输 43
4.7.5　 卫星发送 43
4.7.6　 家庭网络 44
4.8　 到达终端用户 45
第5章　 数据广播的五种基本形式 48
5.1　 数据广播内容的三个关键问题 48
5.1.1　 “有保证的传输”或“尽力而为” 49
5.1.2　 有时间要求的传输 49
5.1.3　 传输时内容可浏览 49
5.2　 数据广播的格式—概览 50
5.3　 缓存内容传输 50
5.3.1　 接收和删除缓存内容 50
5.3.2　 缓存内容的调度和广播 57
5.4　 包传输 58
5.4.1　 包传输的应用、使用跟踪和收费 58
5.4.2　 使用跟踪 59
5.5　 音频/视频流输出 66
5.5.1　 音频/视频流输出的典型应用 66
5.5.2　 音频/视频的基本设施要求 67
5.5.3　 音频/视频流事件类型 67
5.5.4　 预订和调度A/V流时的考虑因素 68
5.6　 数据流输出 69
5.6.1　 数据流输出的应用 69
5.6.2　 数据流的粒度 70
5.7　 广播节目单 74
5.8　 将广播服务和因特网链接起来 78
5.8.1　 三层的混合媒体 79
5.8.2　 创建“弹跳器” 79
第6章　 数据广播平台的实现 83
6.1　 决定基本平台需求的因素 83
6.1.1　 内容管理的角色 84
6.1.2　 社区管理的角色 84
6.1.3　 网络管理的角色 84
6.1.4　 广告管理的角色 85
6.2　 基本的功能要求 85
6.3　 订阅管理 86
6.4　 数据加密和安全性 87
6.5　 调度和预订 89
6.5.1　 调度工具的特性 90
6.5.2　 带宽预订系统的通用规则 90
6.5.3　 通过传输链管理预订系统 91
6.6　 计费 92
6.7　 报表 93
6.8　 媒体对象跟踪 93
6.9　 智能内容编辑 96
6.10　 平台灵活性概览 97
6.10.1　 硬件独立性 97
6.10.2　 网络独立性 97
6.10.3　 浏览器独立性 97
第7章　 数据广播:媒体机会 98
7.1　 媒体应用 98
7.2　 数据广播的使用者 102
7.2.1　 专业应用 103
7.2.2　 消费者应用 108
第8章　 创建数据广播应用与服务：26步 113
8.1　 创建过程概述 114
8.2　 频道计划阶段的处理细节 116
8.2.1　 配置团队 117
8.2.2　 确定管理过程 117
8.2.3　 定义频道观点 118
8.2.4　 市场研究 119
8.2.5　 端用户划分 120
8.2.6　 目标群体研究 121
8.2.7　 频道营销策略 122
8.2.8　 初步实现计划 122
8.2.9　 内容来源与价值建议 122
8.2.10　 初步商业评估 123
8.2.11　 资料列表 123
8.2.12　 资源和成本估计 124
8.2.13　 内容审查与分析 124
8.2.14　 初始设计说明书 125
8.2.15　 频道运作及维护计划 126
8.2.16　 完整设计与功能性说明书 127
8.3　 频道实现阶段的处理细节 127
8.3.1　 内部测试 128
8.3.2　 用户测试 129
8.3.3　 技术a测试 129
8.3.4　 技术b测试 129
8.4　 频道播出阶段的处理细节 130
8.4.1　 频道包装 130
8.4.2　 频道签发 130
8.4.3　 频道发布 130
8.4.4　 频道验收 130
第9章　 多数据广播频道的运作网络 131
9.1　 多频道网络运作的编排问题 131
9.1.1　 多频道编排 131
9.1.2　 广播节目单和信息频道 132
9.1.3　 电子教程 133
9.1.4　 测试频道 134
9.2　 多频道运作的技术问题 134
9.2.1　 提供一个基本的频道运作基础设施 134
9.2.2　 数据收集和处理过程 135
9.2.3　 主干传输网络 135
9.2.4　 无序数据 136
9.2.5　 客户端软件发布 136
9.2.6　 发送安装软件 136
9.2.7　 软件升级 137
9.2.8　 事件/RFD处理 138
9.3　 多频道运作的商业问题 138
9.3.1　 频道网络的产品策略 138
9.3.2　 支持设施 140
9.3.3　 媒体对象跟踪 140
9.3.4　 订阅管理 140
9.3.5　 频道网络市场控制 140
第10章　 数据广播背后的商业驱动 142
10.1　 价值流怎样通过价值链 143
10.2　 通过价值链共享附加价值 144
10.2.1　 基本核心技术创建者的价值 144
10.2.2　 基本商业推广者的价值 145
10.2.3　 早期采用者的价值 154
第11章　 数据广播的未来 157
术语 161

本书从广播的产生和演变过程中描绘了当前广播业遇上因特网（the Broadcasting business meets the Internet）后发生的现象—数据广播技术的出现。书中一方面从理论的高度阐述了数据广播的技术框架、基本形式和实现方法；另一方面从实际操作的角度阐述了数据广播的运作网络、商业驱动以及可提供的应用与服务。全书行文流畅，深入浅出地介绍了有关数据广播理论和技术方面的细节问题，为数据广播价值链中的各运营商提供了很好的思路。
数据广播是在广播和因特网结合的基础上发展起来的一项新技术。因此，它天生就具有广播那样能快速实时地传播到无限用户且运营成本低的特点，同时还具有因特网优异的灵活性、发展潜力大、具有投资递增回报效应的特点。
数年前已有一些领先的公司开始研究数据广播技术，投入了大量的人力、财力和物力，逐步开发出相应的软硬件设备。有些公司已经在世界范围内推出各自的数据广播解决方案，与运营商合作开展数据广播业务，积累了丰富的经验，在理论上也有相应高水平的研究工作。
在国内，也有一些眼光敏锐的公司开始对数据广播技术进行研究，做了较长时间的探索工作，推出了各自的数据广播方案。本书的翻译和出版是由国家广电总局数据广播中心和上海南广电子技术有限公司发起和实施，宗旨是想引进国外比较先进的数据广播理论和操作模式，促进国内数据广播事业的快速发展，为中国数据广播事业尽一份力。
参加本书翻译工作的有唐英、李明禄、毛家菊、肖正光、王浩、李明华、焦加麟等，并由徐良贤、杨健雄、朱正文和唐英统校了全稿，如有错误或不当之处敬请读者批评指正。

徐良贤　上海交通大学计算机系博导、教授
杨健雄　国家广电总局数据广播中心常务副主任
朱正文　上海南广电子技术有限公司总经理
2001年4月于上海

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