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无审美不营销——微信视觉营销


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恒盛杰电商资讯 编著
978-7-111-56091-3
59.00
224
2017年03月10日

计算机 > 数码/设计

123
简体中文
16

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视觉营销的概念不仅仅适用于电子商务,而微信的推广营销也不仅仅只有一堆营销理论而已,当视觉营销与微信碰撞,他们会擦出怎样的火花呢?本书便会为您精彩呈现。简单说来微信视觉营销就是通过视觉的设计去促进在微信中所进行的一系列营销推广等活动,微信是一个营销的平台,而其离不开视觉的表现。
微信公众平台高级模式中有两种模式——编辑模式和开发模式,本书主要针对编辑模式进行了相关视觉设计思路的分析与讲解,并且不仅限于微信公众平台,还兼顾到个人微信账号的运营者,比如微商等群体,同时,也不仅限于视觉设计思路,还穿插了具体视觉设计的实现方法。
总的来说,本书以视觉为主线,以微信营销为平台背景,在第一章中首先大概讲述了微信营销的本质。 在了解微信营销的基础上,后面的六个章节则分别紧密结合微信中的视觉元素,讲解了微信中的视觉设计语言比如色彩的运用、促进营销力的微信中文字的编排与美化、理清营销思维的微信图片设计以及与微信营销紧密相连的HTML5页面的设计,从这些方面结合时代的背景、微信功能、用户的体验习惯等因素,深入浅出地分析了视觉设计的原理及方法。让读者不仅明白微信视觉营销需要做些什么,为什么要那么做,还可以知道怎么去做。
总之,可以说本书统筹兼顾,抱着“一个都不能少”的态度,全面的介绍了微信视觉营销的方方面面,结合列举的大量的实际案例,让读者能够更加轻松与直观地进行微信视觉营销的学习与了解。
“微信,是一个生活方式”,腾讯公司为微信打出的这句品牌口号精准地道出了这款即时通讯产品巨大的影响力:它不仅改变了人们沟通交流的习惯,而且渗透进日常生活的方方面面,拓宽了人们获取信息和服务的渠道。微信汇聚起的海量人气为营销推广提供了肥沃的土壤,公众平台等助力营销的功能和工具的推出,更是让微信成为大小商家的必争之地。
谈到营销推广,始终绕不开的一个话题就是视觉设计,微信平台中的营销推广也是如此。许多微信公众平台运营人员最关心的事就是,如何让群发消息既具备符合大众审美的外观,又具备良好的移动端阅读体验,更重要的是能打动目标受众,最终达到营销目的。这正是本书的出发点—微信视觉营销。
◎ 内容结构
本书以视觉营销的理论精髓为主线,以微信公众平台的编辑模式为主要操作环境,对微信视觉营销的理论与实践进行了深入探讨。全书共7章,可分为2个部分。
第1部分为第1章,简析了微信营销的本质,让读者在了解微信营销的基础上,进一步认识到视觉设计的重要作用,为后续的学习奠定理论基础。
第2部分包括第2~7章,较为全面地剖析了如何对微信中可用于营销的版块和功能进行视觉
设计的优化。第2章介绍了微信这一平台中的视觉语言,让读者从总体上认识到微信中的哪些版块是可以进行视觉设计的,针对它们的设计又是如何促进营销推广的。第3章首先介绍色彩的基本理论,进而讲解如何在微信视觉营销中进行色彩的搭配和运用。第4章、第5章关注文案的内容编排与外观设计,讲解如何让文案在外观上吸引人、在内容上打动人。第6章针对微信视觉营销中涉及图片运用的版块,讲解各自不同的图片设计规范与要求,让营销活动变得图文并茂。第7章介绍了HTML5页面的概念、优点和作用,并讲解如何通过HTML5页面的视觉设计和版式布局让营销方式变得更加多元化。
◎ 编写特色
★图文并茂的案例解析:本书采用图文并茂的编排方式,列举了大量极具开创性和代表性的微信视觉营销设计案例,并进行浅显而详尽的分析,让读者可以更加直观地了解视觉设计背后的思路,为实际工作提供借鉴和指引。
★理论与实践紧密结合:本书不仅是一本视觉设计思想书,而且是一本微信营销操作指南,在总结微信视觉营销思路的同时,也对微信各版块的编辑操作、视觉设计的实现方法和软件工具等进行了介绍。同时考虑到本书的读者对象不仅限于微信公众平台专业运营人员,还包括一些可能并不具备专业设计知识的个人微信号运营者(如微商等群体),书中专门提供了大量便捷且容易上手的视觉设计方法和技巧。
◎ 读者对象
本书适合微信公众平台运营新手和个人微信号运营者阅读,对有一定经验、想要拓宽思路的营销人员来说也是极具指导意义和实用价值的参考书。
由于编者水平有限,在编写本书的过程中难免有不足之处,恳请广大读者指正批评,除了扫描二维码添加订阅号获取资讯以外,也可加入QQ群134392156与我们交流。

编者
2017年1月
前言
如何获取云空间资料
第1章 简析微信营销的本质
1.1 微信,可以自主掌控的营销法宝 / 12
1.1.1 微信是移动互联网时代的营销利器 / 12
1.1.2 微信营销的支撑点 / 14
◎潜在客户数量庞大 / 14
◎营销成本低廉 / 14
◎CRM 系统让营销定位精准 / 14
◎数据的全面与一目了然 / 15
◎营销方式多元化 / 16
◎营销方式人性化 / 18
◎营销信息到达率高 / 19
1.2  微信,F2F的营销新模式 / 19
1.2.1 微信F2F的营销优势 / 19
1.2.2 微信F2F的营销理念 / 20
1.3  微信营销的主要手段 / 21
1.3.1 微信公众号类型 / 21
1.3.2 个人微信号与微商 / 22
1.3.3 自媒体运营思路 / 23
1.4  微信运营必不可少的视觉营销 / 24
1.4.1 一张图看懂微信运营 / 24
1.4.2 微信视觉营销的作用 / 25
1.4.3 微信视觉营销的应用 / 27
◎引流激活粉丝 / 27
◎推广传播 / 28
◎销售转化 / 29
第2章 让视觉助力营销
2.1 设计中常见的视觉语言 / 31
2.1.1 新媒体语境下的视觉表达 / 31
2.1.2 图文结合的视觉表达 / 32
2.2 微信中的视觉设计语言 / 33
2.2.1 公众号与微信号必备视觉语言 / 33
◎好看好记好输入的账户名 / 33
◎直观的头像 / 36
◎有趣的二维码 / 38
2.2.2 信息分享与传播的设计语言 / 41
◎标题视觉语言 / 43
◎封面图片 / 45
◎信息正文 / 46
◎动态小图标 / 46
◎分割线 / 48
◎文章结尾 / 48
2.2.3 图片分享的设计语言 / 50
◎个人微信号—朋友圈中的图片分享 / 50
◎公众平台—详情页与外层中的图片分享 / 51
第3章 微信视觉营销中色彩的力量
3.1  色彩的诱惑力 / 54
3.2  色彩背后的奥秘 / 54
3.3 用色彩的对比突出视觉的重点 / 57
◎类似色对比搭配 / 58
◎邻近色对比搭配 / 60
◎对比色与互补色的对比搭配 / 61
3.4 以产品风格确定视觉色彩 / 61
◎色彩的心理联想特征 / 61
◎色彩的偏好特征 / 64
第4章 新媒体运营中的文案编排
4.1  新媒体平台微信中的文案 / 67
4.1.1 新媒体时代信息传播的特点 / 68
4.1.2 新媒体平台微信文案的特质 / 69
◎简洁易懂性 / 70
◎亲密互动性 / 70
◎时效性 / 71
◎轻松娱乐性 / 72
4.2  常见的微信文案 / 73
4.2.1 被关注自动回复 / 73
4.2.2 消息自动回复 / 78
4.2.3 关键词自动回复 / 82
4.2.4 群发功能中的文本消息 / 91
4.2.5 群发功能中的图文消息 / 93
◎提高点击率的图文消息标题文案/ 93
◎图文消息正文文案促进转发与扩散 / 95
◎图文消息正文结尾文案引关注 / 98
第5章 美化文字,增强营销力
5.1 美化标题 / 105
5.1.1 模板式自动生成标题的美化 / 106
◎图文消息中的大标题 / 106
◎图文消息中的正文小标题 / 111
5.1.2 图片式生成标题的美化 / 119
◎图片中的大标题 / 119
◎正文中的图片小标题 / 119
5.2 美化正文 / 122
5.2.1 字号的调整 / 123
◎模板式生成正文字号 / 123
◎图片式生成正文字号与尺寸 / 124
5.2.2 字体与颜色的选择 / 125
◎文字颜色的运用 / 126
◎文字字体的运用 / 127
5.2.3 正文的编排 / 131
◎基本的文字与段落样式 / 131
◎文字的各种排列方式 / 135
第6章 一图胜千言—让微信图片升值
6.1 读图时代的流行趋势 / 142
6.1.1 读图时代的视觉语言 / 142
6.1.2 无图即无真相 / 143
◎图片生动形象,便于理解记忆 / 143
◎图片阅读节省了时间 / 143
◎图片色彩表达丰富 / 144
◎图片增加了用户的视觉体验 / 144
6.2  微信中的图片选择 / 145
6.2.1 微信中常见的图片类型 / 145
◎头像图片 / 145
◎图文消息中的图片 / 145
◎朋友圈中的图片分享 / 150
◎朋友圈及个人相册封面图片 / 160
◎群发消息中的图片 / 163
◎HTML5 页面中的图片 / 165
6.2.2 图片设计原理 / 166
6.3  微信朋友圈广告中的图片 / 168
6.3.1 朋友圈广告中的外层图片 / 169
◎外层图片的尺寸规范 / 169
◎外层图片的设计规范 / 170
6.3.2 朋友圈广告详情页中的图片 / 173
◎详情页中图片的尺寸规范 / 174
◎详情页中图片的设计规范 / 177
第7章 H5,微信视觉传播的重要工具
7.1 认识微信H5 / 179
7.1.1 微信与H5页面 / 179
7.1.2 微信H5的优势所在 / 181
7.1.3 微信H5可以做些什么 / 181
7.1.4 H5页面制作小工具介绍 / 182
◎初页 / 182
◎MAKA / 183
◎易企秀 / 184
◎兔展 / 187
7.2 微信H5页面的视觉设计 / 188
7.2.1 微信H5页面的四大应用类型 / 188
◎活动运营推广型 / 188
◎品牌宣传型 / 191
◎产品介绍型 / 194
◎总结报告型 / 197
7.2.2 微信H5页面的设计趋势 / 200
◎学会了解你的用户 / 201
◎H5 页面设计的发展趋势 / 201
7.2.3 优化微信H5页面的加分点 / 203
◎直接诉说型表现形式 / 203
◎打造流畅的互动体验 / 203
◎礼物/ 贺卡/ 邀请函 / 204
◎问答/ 评分/ 测试 / 207
◎游戏 / 209
◎细节与统一 / 210
7.3 透过微信H5看版式布局 / 211
7.3.1 版式在H5页面中的应用 / 211
7.3.2 从H5页面看图文消息版式布局小技巧 / 215
◎学会居中 / 215
◎活用微信编辑器组合版式 / 216
◎信息视图化带来轻松阅读 / 218
◎利用长图突显版式的整体感 / 219
◎罗列分点让版式条理清晰 / 222
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