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“新华睿思·出版社新媒体传播影响力10月榜”出炉

书之所精,智之所粹。在信息不断碎片化、分散化的时代,如何将读者所需、所想高效传递,成为各内容出版平台的时代课题。对此,走在内容出版一线的出版社单位在新媒体传播领域频频发力,借助新媒体平台的多样化传播方式,传播书籍之精彩、知识之精粹。新华睿思借数据之能,对出版社单位在主流新媒体平台官方账号传播数据进行量化整理,形成“新华睿思·揽书指数”,通过数字化视角探寻内容出版新风潮。

揽书,以汲墨之所精——新华睿思·揽书指数TOP10


新华睿思·揽书指数榜单以重点国家级出版社为切入点,基于新华睿思百亿数据资源池,对各出版社在包括微博、微信、抖音、头条在内的国内社交媒体平台进行传播数据追踪,并通过“睿思+”权重对主要数据指标进行加权计算,综合得出“新华睿思·揽书指数”,为内容出版机构提供信息参考。

2021年10月,各出版社在微博和微信平台信息传播量级和发布频次整体高于抖音和头条平台,微信平台信息发布量和发布参与度最高,总体月均信息发布量超过10条,参与度超过50%。从传播情况来看,机械工业出版社、北京大学出版社和人民文学出版社分别位列前3,揽书指数分别为96.10、93.69和88.68。其中,机械工业出版社在抖音和头条平台积极参与,其抖音和头条着墨指数大幅高于多数出版社,获得较高的信息传播收益,不仅有效扩大信息传播维度,更紧贴信息传播趋势,在新兴内容创作与分发平台频频发力,获得网友的广泛关注。

从机构性质与传播内容看,教育机构出版社表现亮眼,TOP10出版社中,教育机构出版社占比过半,发布内容主要集中于对人文思想、历史事件的解读,以及产品的发布与宣传。部分出版社从传播方式和内容创新入手,借助短视频、直播等方式将文化内容进行精细化、碎片化加工,有效提升传播内容的可读性与趣味性,贴合现代年轻群体信息获取习惯,提升年轻群体对人文历史的阅读兴趣,得到网友普遍好评与点赞。

[注]发布参与度:各媒体平台上,有信息发布的出版机构占参与考评出版机构总量的比值。

通衢广陌以集墨——重点社交媒体平台TOP5

[注]
1.着墨指数:出版机构在媒体平台信息传播情况的综合评估指数。
2.集墨指数:出版机构该平台的相对信息发布量级。
3.点睛指数:出版机构在该平台的相对内容创作能力(抖音与头条平台不参与此项指标考评)。
4.论道指数:出版机构在该平台发布内容是否产生较高的网友互动,即考评该出版机构的内容互动营造能力。
5.信息扩散倍数:出版机构在该平台的绝对信息传播扩散能力。




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